BMW: slogan dalam sejarah merek

2024 Pengarang: Erin Ralphs | [email protected]. Terakhir diubah: 2024-02-19 17:02

BMW saat ini adalah standar kualitas dan keandalan, yang dikombinasikan dengan teknologi inovatif dan gaya yang ketat. Tentu saja, dalam kategori mobil mewah, citra sangat penting. Bagian khusus dari citra perhatian adalah slogan-slogan, yang selalu dibedakan dengan keanggunan dan pada saat yang sama dapat mencirikan fitur model dengan baik.

Perubahan sejarah

Sebelum Perang Dunia Kedua, perusahaan ini berhasil memproduksi sepeda motor, mobil, dan mesin pesawat. Namun, kekalahan Jerman dalam perang hampir menyebabkan perusahaan mati, merampas sebagian besar kapasitas produksinya. Kekhawatiran kehilangan hak untuk memproduksi mesin pesawat dan mobil ukuran penuh. Perusahaan itu hampir dibeli oleh perusahaan Mercedes-Benz, tetapi Bavarians berhasil membangun produksi sepeda motor ringan, dan kemudian mobil roda tiga. Dan transisi ke produksi mobil bergengsi baru dimulai pada akhir 1950-an. Saat itulah kebutuhan untuk menciptakan slogan merek pertama muncul.

Munculnya slogan pertama

Jadi pada tahun 1965, slogan BMW 2000CS muncul: "Holds the road… Holds records. The new BMW." Dalam frasa ini, komponen olahraga dilacak dengan jelas. Dan itu tidak hanya membual. Dengan mesin karburator kembar 120 tenaga kuda dan desain yang stylish, coupe ini menjadi pendiri arah baru dalam pengembangan merek dan nenek moyang semua coupe sport perusahaan berikutnya.

Coupe 2002, yang dianggap sebagai nenek moyang langsung dari seri ketiga pabrik Bavaria yang terkenal, mengisi kembali tren pembuatan slogan olahraga. Slogannya adalah "Pembunuh Raksasa. BMW 2002" lebih lanjut menekankan keinginan untuk menciptakan mobil yang kuat, yang dengan jelas membedakan perusahaan dari pesaing.

Munculnya slogan legendaris

Menjadi akrab, slogan "BMW" muncul dengan pembaruan model tahun 2002 yang sama, yang sampai batas tertentu merupakan wajah perusahaan. Dalam deskripsi model inilah frasa mesin penggerak Ultimate muncul pada tahun 1975. Tak lama kemudian, frasa yang pendek namun luas menjadi slogan resmi "BMW" dalam bahasa Inggris. Dalam bahasa Rusia, ini biasanya diterjemahkan sebagai "Mobil untuk mengemudi di batas." Formula ini telah menjadi vektor utama perkembangan perusahaan selama beberapa dekade. Dia sangat jelas menarik perhatian konsumen pada fakta bahwa "BMW" bukan hanya kekuatan atau kenyamanan. Dalam slogan ini, makna utamanya adalah mobil ini diciptakan khusus untuk pengemudi, untuk menikmati mengendarai mobil di batasnya.peluang. Pada saat yang sama, slogan ini secara otomatis menyiratkan kekuatan dan kecepatan. Tidak heran jika semua konsumen jatuh cinta padanya dan dia menjadi simbol merek.

Slogan yang berbeda - gaya umum

Namun, selain slogan utama, perusahaan terus membuat slogan untuk model tertentu. Dalam sebagian besar kasus, mereka masih berisi referensi yang sama untuk olahraga, tetapi fitur model sudah ditekankan.

Dengan demikian, dalam slogan seri pertama "BMW", yang menegaskan hubungan ideal antara langit dan bumi, keanggunan sebuah mobil kecil namun berkecepatan tinggi ditekankan. Sebaliknya, slogan coupe Seri 6 yang besar dan mahal - "Kekuatan kelas berat. Kecepatan seorang sprinter" - menekankan kekuatan dan kesan mengesankan dari mobil, sambil mempertahankan identitas perusahaan secara keseluruhan.

Dalam bahasa Rusia

Dalam bahasa Rusia, slogan "BMW" adalah "Selamat mengemudi". Hubungan tertentu dengan frasa bahasa Inggris terlihat, tetapi ada juga pergeseran tertentu, slogannya terdengar jauh lebih tenang. Hal ini dapat dikaitkan dengan beberapa alasan. Pertama, di Rusia nilai status sebuah mobil sangat penting, dan BMW, untuk semua kesan sporty mereka, adalah yang pertama dari semua status mobil untuk orang Rusia. Kedua, ada pergeseran tertentu dalam lineup. Sekarang sebagian besar mobil yang dijual di Rusia adalah crossover, yang, dengan segala kedinamisannya, membutuhkan slogan yang lebih menekankan kenyamanan. Dari sini, pemilihan slogan Rusia terlihat cukup logis.

Menariknya, pada tahun 2006 slogan BMW berubah di pasar Amerika Utara. "Perusahaan Ide" - slogan baru seperti itu diterima oleh mobil BMW. Perubahan ini mengejutkan dan membuat marah banyak penggemar. Namun, karena perhatiannya selalu pada tahap pengenalan teknologi baru, nama ini terlihat cukup logis. Dan pertumbuhan mobil robot dapat mengurangi kesenangan yang dialami pengemudi dari proses mengemudi menjadi tidak ada.